TECH TALKS - இந்த விரிவான புரிந்துணர்வு ஒப்பந்தங்கள் !

 

விமான நிலையம் அல்லது உணவகங்களுக்கு வெளியே பிரபலங்களை நிழற்படக் கலைஞர்கள் (Paparazzi) சூழ்ந்துகொண்டு படம் பிடிப்பது முற்றிலும் ஒரு வியாபாரம். பெரிய PR நிறுவனங்கள் இந்த புகைப்படக் கலைஞர்களுக்கு மாதாந்திர சந்தா (Monthly Retainer Fee) வழங்குகின்றன. ஒரு பிரபலம் எப்போது, எந்த காரில், எந்த கதவு வழியாக வெளியே வருவார் என்ற அத்தனை விபரங்களையும் (Call Sheets) PR மேலாளர்களே அவர்களுக்கு வாட்ஸ்அப்பில் அனுப்பிவிடுவார்கள். சில நேரங்களில், பிரபலங்கள் தங்களின் தனிப்பட்ட வாழ்க்கையில் ஏதேனும் ஒரு சோகமான அல்லது எதார்த்தமான பிம்பத்தைக் காட்ட விரும்பினால், மேக்கப் இல்லாமல் அழுகை முகத்தோடு காரில் ஏறுவது போன்ற புகைப்படங்களை PR டீமே திட்டமிட்டு "லீக்" (Staged Leaks) செய்ய வைக்கும்.

இன்று ஒரு நட்சத்திரத்தின் சமூக வலைத்தளப் பக்கங்களில் வரும் லட்சக்கணக்கான கமெண்ட்டுகள் நிஜ மனிதர்களுடையவை அல்ல. ஒவ்வொரு முன்னணி நட்சத்திரத்திற்கும் பின்னால் "பாட் ஆர்மிஸ்" (Bot Armies) எனப்படும் ஆயிரக்கணக்கான போலி கணக்குகளை நிர்வகிக்கும் PR மென்பொருட்கள் (PR Software) இயங்குகின்றன. செண்டிமெண்ட் அனாலிசிஸ் (Sentiment Analysis): ஒரு நட்சத்திரத்தின் புதிய படம் அல்லது விளம்பரம் வெளியாகும்போது, AI மென்பொருட்கள் மக்களின் கமெண்ட்டுகளை நொடிக்கு நொடி ஆராயும். எங்கேனும் ஒரு எதிர்மறை (Negative) கருத்து ட்ரெண்ட் ஆகத் தொடங்கினால், அடுத்த சில நிமிடங்களில் ஆயிரக்கணக்கான பாட் கணக்குகள் பாசிட்டிவான ஹேஷ்டேக்குகளைப் (#) பயன்படுத்தி அந்த நெகட்டிவிட்டியை அடியில் அமுக்கிவிடும். இதற்குப் பெயர் "அல்காரிதமிக் கவரிங்" (Algorithmic Covering).

சர்வதேச பாப் இசை உலகிலும், ஹாலிவுட்/பாலிவுட்டிலும் மிகச் சுவாரசியமான ஒரு PR உத்தி "ஸ்டண்ட் டேட்டிங்" (Stunt Dating). இரண்டு பிரபலங்களின் ஆல்பங்களோ அல்லது படங்களோ ஒரே நேரத்தில் வெளியாகும்போது, அவர்கள் இருவரும் காதலிப்பது போலவோ அல்லது ஒன்றாக ஊர் சுற்றுவது போலவோ செய்திகள் பரப்பப்படும். இதற்காக இரு தரப்பு PR நிறுவனங்களும் இணைந்து ஒரு ரகசிய புரிந்துணர்வு ஒப்பந்தம் (NDA - Non-Disclosure Agreement) போட்டுக்கொள்ளும்.

அதேபோல், இரண்டு பாடகர்களுக்குள் அல்லது கிரிக்கெட் வீரர்களுக்குள் சமூக வலைத்தளங்களில் திடீரென "முட்டிக் கொள்ளும்". ஆனால், அந்தச் சண்டையின் உச்சக்கட்ட ட்ரெண்டைப் பயன்படுத்தி, இருவரும் இணைந்து ஒரு புதிய விளம்பரத்திலோ அல்லது பிராண்ட் ப்ரோமோஷனிலோ தோன்றுவார்கள். மக்களின் கவனத்தை (Attention Economy) ஈர்க்கும் வரை சண்டை, ஈர்த்த பின்பு அதுவே பணம்! மறைமுகப் பொருளாதார உண்மை (The Invisible Clause): ஒரு விளையாட்டு வீரர் பல நூறு கோடிகளுக்கு ஒரு பிராண்டின் தூதராக (Brand Ambassador) கையெழுத்திடும்போது, ஒப்பந்தத்தில் ஒரு விசித்திரமான விதி இருக்கும். 

அதன்படி, அவர் பொதுவெளியில் தப்பித்தவறிக்கூட மாற்று பிராண்டின் பொருளைப் பயன்படுத்தக் கூடாது. உதாரணத்திற்கு, ஒரு குறிப்பிட்ட மொபைல் நிறுவனத்தின் தூதராக இருக்கும் நடிகர், தன் வீட்டில் தனிப்பட்ட முறையில் ஐபோன் (iPhone) பயன்படுத்தினாலும், ஏர்போர்ட்டில் காரை விட்டு இறங்கும்போது ஒப்பந்தத்தில் இருக்கும் போனைத்தான் கையில் வைத்திருக்க வேண்டும். தவறும் பட்சத்தில், PR நிறுவனங்கள் அந்தப் புகைப்படங்களை இணையத்தில் இருந்து நீக்கப் பல கோடிகளைச் செலவழிக்க வேண்டியிருக்கும். நாம் பார்க்கும் ஒவ்வொரு "தற்செயலான" ட்ரெண்டிங்கிற்கு பின்னாலும், பல நூறு மூளைகளின் கடுமையான உழைப்பும், கோடிக்கணக்கான பணப் பரிமாற்றமும் மறைந்திருக்கின்றன!