LIFE TALKS - நிறைய விஷயங்கள் தெரிந்துகொள்ள வேண்டும் !

 

பிராண்டிங் மற்றும் PR (Public Relations) உலகின் இன்னும் ஆழமான, சாதாரண மக்களுக்குத் தெரியாத, கார்ப்பரேட் நிறுவனங்கள் மட்டுமே பயன்படுத்தும் அதிதிவீர ரகசியங்கள் (Insiders' Secret Facts) இருக்கிறது !

 "ஸ்டெல்த் மார்க்கெட்டிங்" (Stealth Marketing / அண்டர்கவர் பிம்பம்)

ஒரு பிரபலம் எப்போது விளம்பரம் செய்கிறார் என்பது மக்களுக்குத் தெரிந்தால், அதன் மதிப்பு குறையும். அதனால் "இது விளம்பரமே இல்லை" என்று காட்டி பொருளை விற்கும் உத்திதான் இது.

கள்ளத்தனமான பரிந்துரைகள்: ஒரு முன்னணி விளையாட்டு வீரர் அல்லது நடிகை ஒரு டாக் ஷோவிலோ அல்லது நேர்காணலிலோ (Interview) பேசும்போது, "நான் சமீபகாலமாக காலையில் எழுந்தவுடன் இந்த குறிப்பிட்ட கீரை ஜூஸ் குடிக்கிறேன், அது என் முகத்தை பொலிவாக்குகிறது" என்று சாதாரணமாகக் கூறிவிட்டுப் போவார்.

மக்கள் அதை அவரது தனிப்பட்ட பரிந்துரை என்று நம்பி வாங்குவார்கள். ஆனால், உண்மை என்னவென்றால், அந்த நேர்காணலில் அந்த வாக்கியத்தைப் பேசுவதற்கே அந்த ஜூஸ் நிறுவனம் பல லட்சங்களை அந்த பிரபலத்தின் PR டீமிற்கு ஒப்பந்தமாக வழங்கியிருக்கும்.

"லைஃப்ஸ்டைல் இன்சூரன்ஸ்" மற்றும் தடை விதிகள் (Lifestyle Insurance Clauses)

பல நூறு கோடி ரூபாய் மதிப்புள்ள ஒரு நட்சத்திரத்திற்குப் பின்னால் இருக்கும் முதலீட்டைப் பாதுகாக்க, இன்சூரன்ஸ் மற்றும் PR நிறுவனங்கள் கடுமையான கட்டுப்பாடுகளை (Morality and Lifestyle Clauses) ஒப்பந்தத்தில் வைக்கும்.

கோடி ரூபாய் ஒப்பந்தம் ➔ கடுமையான இன்சூரன்ஸ் விதி ➔ ஆபத்தான விளையாட்டுகளுக்குத் தடை ➔ பிம்பம் சிதையாமல் பாதுகாப்பு

ஒரு முன்னணி கிரிக்கெட் வீரரோ அல்லது பெரிய ஹீரோவோ தங்களின் தனிப்பட்ட விடுமுறையின் போது பைக் ஓட்டுவதோ, ஸ்கை-டைவிங் (Sky-diving) செய்வதோ, அல்லது பனிச்சறுக்கு (Skiing) விளையாடுவதோ ஒப்பந்தப்படி தடை செய்யப்பட்டிருக்கும்.

ஒருவேளை அவர்கள் அப்படி விளையாடி காயம் ஏற்பட்டால், பிராண்ட் நிறுவனங்களுக்கு ஏற்படும் நஷ்டத்தை இன்சூரன்ஸ் தராது. எனவே, அவர்கள் சமூக வலைத்தளங்களில் போடும் "சாகசங்கள்" கூட பெரும்பாலும் டூப் (Body Double) மூலமாகவோ அல்லது கிரீன் மேட் (Green Mat) மூலமாகவோ எடுக்கப்பட்ட PR செட்டப்பாகவே இருக்கும்.

 "நெகட்டிவ் எஸ்சிஓ" மற்றும் கூகுள் சுத்திகரிப்பு (Negative SEO & Narrative Burying)

ஒரு பிரபலம் ஏதேனும் ஒரு சட்டச் சிக்கலிலோ அல்லது மோசடி வழக்கிலோ சிக்கி, பிறகு அதிலிருந்து மீண்டு வருகிறார் என்று வைத்துக்கொள்வோம். ஆனால் கூகுளில் அவரது பெயரைத் தேடினால் அந்த பழைய கெட்ட செய்திகளே முதலில் வரும். இதை அழிக்க PR டீம் "நெகட்டிவ் எஸ்சிஓ" (Negative SEO) மற்றும் "ஜீரோ-கிளிக் பிஆர்" (Zero-Click PR) உத்திகளைப் பயன்படுத்தும்.

அவர்கள் வேண்டுமென்றே அதே நட்சத்திரத்தின் பெயரில் நூற்றுக்கணக்கான புதிய, பாசிட்டிவான, சுவாரசியமான செய்திகளை (உதாரணமாக: "அவர் செய்த புதிய தானம்", "அவரது உடற்பயிற்சி இரகசியம்") பெரிய ஊடகங்களில் காசு கொடுத்து எழுத வைப்பார்கள்.

கூகுளின் தேடல் அல்காரிதம் புதிய செய்திகளுக்கு முக்கியத்துவம் கொடுப்பதால், அந்த பழைய நீதிமன்ற கேஸ் செய்திகள் கூகுளின் 5-வது அல்லது 10-வது பக்கத்திற்குத் தள்ளப்பட்டு, மக்களின் பார்வையில் இருந்து முற்றிலும் மறைந்துவிடும் (Narrative Burying).

உங்களுக்குத் தெரியுமா ? பல சர்வதேச நட்சத்திரங்கள் சமூக வலைத்தளங்களில் ரசிகர்களின் கேள்விகளுக்கு நேரடியாகப் பதில் அளிப்பது போன்ற "Ask Me Anything" (AMA) நேரலைகளை நடத்துவார்கள். 

ஆனால், அந்த மொபைலுக்குப் பின்னால் அமர்ந்து டைப் செய்வது அந்த நட்சத்திரமே கிடையாது. அவர்களின் குரல் நடையை (Tone of Voice) அப்படியே நகலெடுக்கப் பழகிய ஒரு "கோஸ்ட் ரைட்டர்" (Ghost Writer) அல்லது தற்போதைய நவீன AI PR அசிஸ்டெண்ட் தான் உங்களுடன் பேசிக் கொண்டிருக்கும்!

திரைக்கு முன்னால் நாம் பார்க்கும் அந்த ஒரு தனிமனிதரின் வெற்றிக்குப் பின்னால், ஒரு அரசாங்கத்தையே நடத்தும் அளவிற்கு அதிநவீனத் தொழில்நுட்பங்களும் கார்ப்பரேட் மூளைகளும் இயங்கிக் கொண்டிருக்கின்றன!