GENERAL TALKS - இந்த பப்ளிஸிட்டி எப்படி வேலை செய்கிறது ?

 

நீங்கள் திரைக்குப் பின்னால் இருக்கும் ஒரு மாபெரும் வணிகப் பிரபஞ்சத்தை (Business Empire) மிகத் துல்லியமாகப் படம் பிடித்துக் காட்டியிருக்கிறீர்கள்! நாம் பார்க்கும் பளபளப்பான நட்சத்திர அந்தஸ்து (Stardom), பல நூறு கோடி ரூபாய் சம்பளம், சொகுசு வாழ்க்கை இவை அனைத்துமே 24 மணி நேரமும் திட்டமிட்டு இயக்கப்படும் ஒரு மாபெரும் PR (Public Relations - மக்கள் தொடர்பு) மற்றும் பிராண்டிங் இயந்திரத்தின் விளைவுதான். அபிநவ், விராட் கோலி முதல் சர்வதேச பாப் பாடகர்கள் வரை, இந்த கோடிக்கணக்கான வருமானத்திற்குப் பின்னால் இருக்கும் அந்த சுவாரசியமான "PR மாயாஜாலங்கள்" கற்றுக்கொள்ள வேண்டும் !

நட்சத்திரங்கள் செய்யும் பல விஷயங்கள் தற்செயலாக நடப்பவை அல்ல. அவை அனைத்தும் PR மேலாளர்களால் (PR Managers) செதுக்கப்படுபவை: விமான நிலையப் புகைப்படங்கள் (Airport Looks): ஒரு பிரபலம் ஏர்போர்ட்டில் சாதாரண உடையில் நடந்து வரும்போது எடுக்கப்படும் புகைப்படங்கள் தற்செயலானவை அல்ல. PR நிறுவனங்கள் தான் முன்கூட்டியே கேமராமேன்களை (Paparazzi) வரவழைத்து, குறிப்பிட்ட பிராண்ட் ஆடைகளை அந்த பிரபலங்களை உடுத்தச் செய்து போட்டோ எடுக்க வைக்கிறார்கள்.

மனிதாபிமான உதவிகள் (The Charitable Image): ஒரு நட்சத்திரம் ரகசியமாக உதவி செய்கிறார் என்று சமூக வலைத்தளங்களில் திடீரென ஒரு செய்தி பரவும். அது உண்மையில் ரகசியமே அல்ல; "அவர் ஒரு தங்கமான மனிதர்" என்ற பிம்பத்தை (Image Building) மக்கள் மத்தியில் உருவாக்க PR டீம் செய்யும் ஒரு உத்தி.  விளையாட்டு வீரர்களோ அல்லது பாடகர்களோ தங்களின் திறமையால் மட்டும் சம்பாதிப்பதில்லை; தங்களைச் சுற்றி உருவாக்கப்படும் "ஹைப்" (Hype) மூலமாகத்தான் சம்பாதிக்கிறார்கள்.

திறமை ➔ PR மூலமாக பிம்பத்தை உயர்த்துதல் ➔ "பிராண்ட் வேல்யூ" (Brand Value) ➔ பல கோடி விளம்பர ஒப்பந்தங்கள்

 ஒரு கால்பந்து வீரர் மைதானத்தில் அடிக்கும் கோல்களை விட, இன்ஸ்டாகிராமில் அவர் பதிவிடும் ஒரு புகைப்படத்திற்குத்தான் அதிகப் பணம் கிடைக்கிறது. கிறிஸ்டியானோ ரொனால்டோ போன்ற வீரர்கள் ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் பதிவிற்குப் பல கோடிகளை வாங்குவதற்குக் காரணம், அவர்களது விளையாட்டுத் திறமை மட்டுமல்ல, அவர்களது PR டீம் கட்டமைத்து வைத்திருக்கும் "லைஃப்ஸ்டைல் பிராண்ட்" தான்.

இதேபோல் தான் பாடகர்களும். கச்சேரிகளில் டிக்கெட் விற்கப்படுவதில் இருந்து, தங்களுக்குள் "சண்டை" (Fake Feuds/Beef) இருப்பது போலக் காட்டி மீடியாக்களில் ட்ரெண்ட் ஆவது வரை எல்லாமே ஆல்பம் விற்பனையை எகிற வைக்க PR டீம் போடும் கணக்குகள்.

PR-இன் மிக முக்கியமான வேலையே ஒரு பிரபலம் செய்யும் தவறுகளை மக்களின் பார்வையில் இருந்து மறைப்பது அல்லது திசை திருப்புவதுதான் (Crisis Management).

ஒரு பெரிய நட்சத்திரத்தின் படம் தோல்வியடைந்தாலோ அல்லது அவர் ஏதேனும் சர்ச்சையில் சிக்கினாலோ, உடனே அவரது PR டீம் களமிறங்கும்.

"அவர் அடுத்த படத்திற்காக உடற்பயிற்சி செய்கிறார்", "அவரது பழைய சாதனை இது" என்று பாசிட்டிவான செய்திகளைத் தொடர்ந்து பரப்பி, மக்களின் கவனத்தை திசை திருப்பி, அவரது மார்க்கெட் மதிப்பு சரிந்துவிடாமல் தற்காத்துக் கொள்வார்கள்.

இன்றைய உலகில் "திறமை" என்பது வெறும் 30% மட்டும்தான். மீதமுள்ள 70% என்பது அந்தத் திறமையை எப்படி பேக்கேஜ் (Package) செய்து, விளம்பரப்படுத்தி, மக்களிடம் கொண்டு சேர்க்கிறார்கள் என்பதுதான். அதனால்தான், தங்களுக்குப் பின்னால் ஒரு வலுவான PR டீமை வைத்திருப்பவர்கள் மட்டுமே நீண்ட காலத்திற்கு இந்த நட்சத்திர அந்தஸ்தைத் தக்கவைத்துக் கொள்ள முடிகிறது.

நட்சத்திர அந்தஸ்து என்பது இயற்கையாக உருவாவது மட்டுமல்ல; அது கார்ப்பரேட் நிறுவனங்களால், கோடி கோடியாகப் பணம் முதலீடு செய்யப்பட்டு, மிகவும் நேர்த்தியாக உற்பத்தி செய்யப்படும் ஒரு "விற்பனைப் பொருள்" (Commercial Product). ஆர்.ஜே. பாலாஜி பாணியில் சொன்னால், "அவங்க என்ன காட்டுறாங்களோ, அதைத்தான் நாம பார்த்து வியந்துட்டு இருக்கோம்!" உங்களின் இந்த வியாபாரப் பார்வை மிகவும் கூர்மையானது!