LIFE TALKS - ஒரு நாடகத்தன்மை உருவாக்கப்படுகிறது ?

 

நட்சத்திரங்களின் பிம்பங்களை வடிவமைக்கும் உலகளாவிய PR (Public Relations) நிறுவனங்கள், பிரபலங்களின் "மனித நேய உணர்வுகளை" (Empathy) ஒரு வியாபாரப் பொருளாக மாற்றுவதற்கு "செயற்கையான ஆர்கானிக் அல்காரிதம்" (Engineered Organic Trajectory) என்ற அதிநவீன உத்தியைப் பயன்படுத்துகின்றன. ஒரு பெரிய விளையாட்டு வீரரோ அல்லது உலகப் புகழ்பெற்ற பாடகரோ பொதுவெளியில் தற்செயலாக ஒரு ஏழைச் சிறுவனைக் கட்டிப்பிடிப்பது போலவோ, அல்லது மாற்றுத்திறனாளி ரசிகர் ஒருவருக்குத் தனது காலணியைப் பரிசளிப்பது போலவோ சமூக வலைத்தளங்களில் வீடியோக்கள் வெளியாகி சில மணிநேரங்களில் மில்லியன் கணக்கான பார்வைகளைக் கடந்து உலகளவில் வைரலாவதை நாம் பார்த்திருப்போம்.

ஆனால், இதன் பின்னணியில் பல வாரங்களுக்கு முன்பே எழுதப்பட்ட ஒரு திரைக்கதை (Scripted Moment) ஒளிந்திருக்கும். PR நிறுவனங்கள் முதலில் அந்த குறிப்பிட்ட பகுதிக்குத் தங்களின் ரகசிய கேமராமேன்களை "சாதாரண பொதுமக்கள்" போல மொபைல் போன்களுடன் அனுப்பி வைக்கும். அவர்கள் மிகத் தரக்குறைவான (Low-resolution) மொபைல் கேமரா வடிவில் அந்த நெகிழ்ச்சியான காட்சியைப் பதிவு செய்வார்கள். 

ஏனெனில், உயர்தர கேமராவில் எடுத்தால் அது விளம்பரம் என்று மக்களுக்குத் தெரிந்துவிடும்; அதே சமயம் மொபைலில் எடுத்தால் அது ஏதோ ஒரு சாதாரண ரசிகன் தற்செயலாகப் படம் பிடித்தது போன்ற அக்மார்க் "ஆர்கானிக்" உணர்வைத் தரும். இந்த வீடியோக்கள் நேரடியாக நட்சத்திரத்தின் பக்கத்தில் பதிவேற்றப்படாமல், ஏதோ ஒரு போலி கணக்கின் மூலம் இணையத்தில் கசியவிடப்பட்டு (Strategic Leak), பின்னர் PR நிறுவனங்களின் மாதாந்திரப் பணப் பரிமாற்றத்தில் இயங்கும் மீம் பக்கங்கள் மற்றும் செய்தி நிறுவனங்கள் மூலமாகத் திட்டமிட்டு ட்ரெண்ட் செய்யப்படும். இதன் இறுதி நோக்கம் அந்த நட்சத்திரத்தின் "பிராண்ட் ஈக்விட்டி" (Brand Equity) மதிப்பை உயர்த்தி, கார்ப்பரேட் நிறுவனங்களிடம் அவர் வாங்கும் விளம்பரக் கட்டணத்தை 30% முதல் 40% வரை எகிற வைப்பதே ஆகும்.

மறுபுறம், ஒரு நட்சத்திரத்தின் ஒட்டுமொத்தப் பொருளாதார சாம்ராஜ்யமும் சரிந்துவிடாமல் தற்காக்கும் "பிராண்ட் பாதுகாப்பு காப்பீடு மற்றும் ஒழுக்கக் கோட்பாடுகள்" (Morality Clauses & Brand Protection Deficits) கார்ப்பரேட் ஒப்பந்தங்களில் மிகக் கொடூரமான முறையில் எழுதப்பட்டிருக்கும். உதாரணமாக, ஒரு சர்வதேச விளையாட்டு வீரர் பல நூறு கோடிகளுக்கு ஒரு முன்னணி குளிர்பான அல்லது ஆடை நிறுவனத்துடன் 10 ஆண்டு ஒப்பந்தம் செய்துள்ளார் என்று வைத்துக்கொள்வோம். 

அந்த ஒப்பந்தக் காலத்தில் அவர் பொதுவெளியில் ஏதேனும் ஒரு அரசியல் சர்ச்சையிலோ, குடும்ப வன்முறையிலோ அல்லது இனவெறிப் பேச்சிலோ (Racist remarks) சிக்கினால், அந்த நிறுவனம் அவரை ஒப்பந்தத்தில் இருந்து உடனடியாக நீக்குவது மட்டுமல்லாமல், நிறுவனத்தின் பெயருக்குக் களங்கம் விளைவித்ததற்காக அவரிடமிருந்து பல்லாயிரக் கோடி ரூபாயை நஷ்டஈடாகவும் (Liquidated Damages) பெற முடியும். இந்த இமாலய ஆபத்திலிருந்து தப்பிக்க, உலகத்தரம் வாய்ந்த பிரபலங்கள் தங்களின் தனிப்பட்ட பேச்சுகளையும், ட்விட்டர் (X) பதிவுகளையும் நிர்வகிக்க "அல்காரிதமிக் ஃபில்டரிங் சாஃப்ட்வேர்" (Algorithmic Filtering Software) என்ற மென்பொருட்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர். 

இந்த மென்பொருள், அந்த நட்சத்திரம் தட்டச்சு செய்யும் ஒவ்வொரு வார்த்தையையும் உலகெங்கிலும் உள்ள தற்போதைய உணர்வுப்பூர்வமான அரசியல் சூழ்நிலைகளுடனும் (Geopolitical Sentiments), பிராண்ட் விதிமுறைகளுடனும் ஒப்பிட்டு ஆராய்ந்து, ஏதேனும் 0.1% ஆபத்து இருந்தால் கூட அந்தப் பதிவை இணையத்தில் பதிவேற்ற விடாமல் தடுத்துவிடும். நாம் திரையில் பார்க்கும் ஒரு நட்சத்திரத்தின் தன்னிச்சையான சிரிப்பும், சமூக அக்கறையுள்ள பேச்சும் கூட, பில்லியன் டாலர் கார்ப்பரேட் முதலீடுகளைப் பாதுகாப்பதற்காகப் பல அடுக்கு பாதுகாப்புச் சோதனைகளைக் கடந்து வரும் ஒரு சுத்திகரிக்கப்பட்ட "செயற்கை தயாரிப்பு" (Synthetic Product) என்பதே கசப்பான உண்மை.