GENERAL TALKS - சமூக இணைப்பை விரும்பாத உயர்நிலை ?

 

TA :

வசதி படைத்த அதிகார மையங்கள், சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் மக்கள் தொடர்பு (PR) உத்திகளை மூலோபாய ரீதியாகப் பயன்படுத்தி, மக்களைச் சிதறடித்து, ஒட்டுமொத்தப் பிரச்சனைகளை முறையான ஏற்றத்தாழ்வுகளில் இருந்து திசைதிருப்புகின்றனர். அதிநவீன தரவு பகுப்பாய்வு (Data Analytics) மூலம், PR நிறுவனங்கள் மற்றும் அரசியல் மேல்தட்டு வர்க்கத்தினர், மக்களின் முன்கூட்டிய சார்புகளை உறுதிப்படுத்தும் "ஃபில்டர் பபில்களை" (Filter bubbles) உருவாக்குகின்றனர். இதன் மூலம் சமூகப் பொருளாதார ரீதியாகப் பல்வேறு பிரிவினரைத் தனித்தனியாகப் பிரிக்கின்றனர். இது தற்செயலானதல்ல; மாறாக, மக்களை ஒன்றுக்கொன்று எதிராகச் செயல்பட வைக்கும் ஒரு திட்டமிட்ட முயற்சியாகும். உழைக்கும் வர்க்கத்தினர் மற்றும் நடுத்தர வர்க்கத்தினர் இத்தகைய டிஜிட்டல் வலைகளுக்குள் சிக்கிக் கொள்ளும்போது, அவர்கள் தங்களைத் தவிர மற்றவர்களை எதிரிகளாகக் கருதுகின்றனர். இது சமூக மாற்றத்திற்குத் தேவையான ஒற்றுமையைக் குலைக்கிறது. அல்காரிதமிக் மட்டத்தில், சமூக ஊடகத் தளங்கள் அதிகப்படியான கோபம், பயம் அல்லது தார்மீக மேன்மையை வெளிப்படுத்தும் உள்ளடக்கங்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றன. இத்தகைய உணர்ச்சிகரமான பதிவுகள் அதிக பயனர் ஈடுபாட்டையும், அதன் மூலம் விளம்பர வருவாயையும் பெருக்குகின்றன. பெரும் செல்வந்தர்கள் மற்றும் நிறுவனங்கள், இந்தத் தளங்களின் வடிவமைப்பைத் தங்களுக்குச் சாதகமாகப் பயன்படுத்தி, தவறான தகவல்கள் மற்றும் துருவமுனைப்பு ஏற்படுத்தும் கருத்துகளைப் பரப்புகின்றனர். பொருளாதார நெருக்கடிகளுக்கு உண்மையான காரணங்களைக் கூறாமல், தனிமனித வாழ்க்கை முறைகள் அல்லது அடையாளம் சார்ந்த பிரச்சனைகளை முன்னிலைப்படுத்துவதன் மூலம், மக்கள் கவனத்தை சிதறடிக்கின்றனர். இது செல்வம் பகிர்வு, தொழிலாளர் உரிமைகள் அல்லது முறையான சீர்திருத்தங்கள் குறித்த விவாதங்களை முடக்கி, மக்களைத் தேவையற்ற விவாதங்களில் திசைதிருப்புகிறது. மேலும், மக்கள் தொடர்பு (PR) கையாளுதல் என்பது செல்வந்தர்களின் நலன்களைச் சாதாரண மக்களின் நலன்களாகச் சித்தரிக்கும் ஒரு "ஒப்பந்த உண்மையை" (Consensus reality) உருவாக்குகிறது. போலியான மக்கள் ஆதரவு இயக்கங்கள் (Astroturfing) மூலமும், தீவிர செல்வந்தர்களையே முன்னிலைப்படுத்தும் செல்வாக்கு மிக்கவர்களின் (Influencers) செயல்பாடுகள் மூலமும், சமூகத்தில் நிலவும் கருத்து வேறுபாடுகள் ஓரங்கட்டப்படுகின்றன. இதனால், பொருளாதார இடைவெளி தொடர்ந்து அதிகரித்தாலும், இணையத்தில் நடக்கும் செயற்கையான சண்டைகளில் மக்கள் மூழ்கியிருப்பதால், உண்மையான சிக்கல்களை அவர்களால் உணர முடிவதில்லை. இறுதியில், அல்காரிதமிக் கட்டுப்பாடு மற்றும் தொழில்முறை PR உத்திகளின் கலவையானது, டிஜிட்டல் தளங்களை சமூக அடுக்குமுறையின் கருவிகளாக மாற்றி, உண்மைகளைப் பிரிப்பதன் மூலம் செல்வந்தர்களுக்கும் பொதுமக்களுக்கும் இடையிலான இடைவெளியை மேலும் ஆழமாக்குகிறது.

EN :

Powerful centers of authority strategically utilize social media and public relation (PR) strategies to fragment the public and divert systemic issues away from structural inequalities. Through sophisticated data analytics, PR firms and the political elite construct "filter bubbles" that validate people's preexisting biases. By doing so, they segregate various socio-economic groups. This is not accidental; rather, it is a deliberate effort to pit people against one another. When the working and middle classes get trapped within these digital webs, they begin to perceive everyone but themselves as adversaries. This fractures the solidarity required for social change. At the algorithmic level, social media platforms prioritize content that exhibits excessive outrage, fear, or moral superiority. Such emotionally charged posts amplify user engagement, thereby multiplying advertising revenue. Billionaires and corporations manipulate the design of these platforms to their advantage, propagating misinformation and polarizing narratives. Instead of addressing the genuine root causes of economic crises, they distract the public by highlighting individual lifestyles or identity-based issues. This stifles debates on wealth distribution, labor rights, or systemic reforms, diverting people into trivial disputes. Furthermore, PR manipulation creates a "consensus reality" that portrays the interests of the wealthy as the interests of the common public. Through artificial grassroots movements (astroturfing) and the activities of influencers who glorify the ultra-wealthy, existing societal dissent is sidelined. Consequently, even as the economic divide continues to widen, people remain immersed in artificial online feuds, rendering them unable to perceive the actual crises. Ultimately, the fusion of algorithmic control and professional PR strategies transforms digital platforms into tools of social stratification, further deepening the chasm between the wealthy elite and the general public by fracturing reality.