GENERAL TALKS - ஒரு கற்பனை வேல்யூ கட்டமைப்பு உருவாகிறதா ?

 

"ஜியோ" (GEO - Generative Engine Optimization) மற்றும் AI தேடல் மேலாண்மைஇத்தனை காலம் கூகுள் தேடலில் தங்களின் பிராண்ட் அல்லது நட்சத்திரங்களின் பெயர் முதலில் வரவேண்டும் என்பதற்காக நிறுவனங்கள் எஸ்சிஓ (SEO) உத்திகளைப் பயன்படுத்தின. ஆனால், தற்போது "ஜியோ" (GEO) என்ற புதிய அல்காரிதமிக் உத்தி பயன்படுத்தப்படுகிறது.  இன்றைய காலகட்டத்தில் பொதுமக்கள் பலரும் தகவல்களுக்கு கூகுளை விட ChatGPT, Copilot போன்ற AI சாட்பாட்களிடம் (Generative AI) கேட்கத் தொடங்கிவிட்டனர். "தற்போது இந்தியாவின் நம்பர் 1 கிரிக்கெட் வீரர் யார்?" அல்லது "சிறந்த ஃபேஷன் பிராண்ட் எது?" என்று ஒரு பயனர் AI-யிடம் கேட்கும்போது, அந்த AI எந்த நட்சத்திரத்தின் பெயரைப் பரிந்துரைக்க வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிப்பதே இந்த 'ஜியோ' தொழில்நுட்பம் ஆகும்.PR நிறுவனங்கள், AI மாடல்கள் இணையத்தை ஸ்கேன் செய்யும்போது (Web Scraping) தங்களின் நட்சத்திரங்கள் பற்றிய நேர்மறையான தரவுகளையும், குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைகளையும் (Keywords) எளிதாக எடுக்கும்படி இணையதளக் கட்டமைப்புகளை மாற்றி அமைக்கின்றனர். AI-களின் மூளையையே தங்களுக்குச் சாதகமாக "பிரோகிராம்" செய்யும் இந்த உத்திதான் தற்போதைய பிராண்டிங் உலகின் உச்சக்கட்ட ரகசியமாகும். "டீப்ஃபேக் போர்க்காலப் பிரிவு" (Deepfake Emergency Playbook) முன்பெல்லாம் ஒரு நட்சத்திரத்தின் பிம்பத்திற்கு ஆபத்து என்றால், அதற்குப் பொறுமையாகச் சில மணிநேரங்கள் அல்லது நாட்கள் கழித்து அறிக்கை வெளியிட "கோல்டன் ஹவர்" (Golden Hour) என்ற நேரம் இருந்தது. ஆனால், தற்போதைய டீப்ஃபேக் (Deepfake Video/Audio) காலத்தில் அந்த அவகாசம் முற்றிலும் பறிபோய்விட்டது. ஒரு நட்சத்திரம் பேசாத ஒரு ஆடியோவோ அல்லது வீடியோவோ சில நிமிடங்களில் இணையத்தில் பரவி பில்லியன் டாலர் நஷ்டத்தை ஏற்படுத்தி விடுகிறது.இதனால், முன்னணி PR நிறுவனங்கள் தங்களின் நெருக்கடி மேலாண்மைத் திட்டத்தில் (Crisis Playbook) "டீப்ஃபேக் போர்க்காலப் பிரிவை" வைத்துள்ளனர். ஒரு போலி வீடியோ இணையத்தில் கசிந்த அடுத்த 5 முதல் 10 நிமிடங்களுக்குள், அது போலி என்பதை நிரூபிக்கும் 'பிக்சல் அனாலிசிஸ்' (Pixel Analysis) மற்றும் 'ஆடியோ வேவ்ஃபார்ம்' (Waveform Anomaly) தரவுகளுடன் டிஜிட்டல் சான்றிதழைப் பெற்று, சமூக வலைத்தள அல்காரிதம்களைத் தொடர்புகொண்டு அந்த வீடியோவை உலகளவில் முடக்கும் தொழில்நுட்பப் போர் இதற்கெனவே 24 மணிநேரமும் இயங்குகிறது.  சமூகக் கண்காணிப்பு உண்மை (Social Listening Apps):இன்றைய பிராண்ட் மேலாளர்கள் மனிதர்களை நம்புவதில்லை. Cision, HubSpot போன்ற நிறுவனங்களின் மேம்படுத்தப்பட்ட "சோஷியல் லிசனிங் ஆப்கள்" (Social Listening Tools) மூலம், உலகெங்கிலும் உள்ள மில்லியன் கணக்கான மக்களின் சமூக வலைத்தளப் பதிவுகள், கமெண்ட்டுகள், மீம்கள் அனைத்தையும் AI மூலம் கண்காணிக்கிறார்கள். ஒரு நட்சத்திரத்தைப் பற்றி ஏதேனும் ஒரு மூலையில் ஒரு சிறிய எதிர்மறைப் பொறி கிளம்பினால் கூட, அது காட்டுத்தீயாகப் பரவுவதற்கு முன்பே இந்த மென்பொருட்கள் PR டீமை எச்சரித்து, டேமேஜ் கன்ட்ரோல் (Damage Control) செய்ய வைத்துவிடுகின்றன!