GENERAL TALKS - மனிதர்கள் விளையாட்டு கதாப்பாத்திரமாக இருக்கிறார்களா ?

 

சர்வதேச அளவில் புகழ்பெற்ற விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் பாப் இசைக் கலைஞர்களின் பில்லியன் டாலர் பிராண்ட் மதிப்பைத் தக்கவைக்க, நவீன PR நிறுவனங்கள் "நரம்பியல் பிம்பப் பொருத்தம்" (Neuromarketing Image Calibration) என்ற அதிநவீன அறிவியல் உத்தியைக் கையாளுகின்றன. ஒரு நட்சத்திரம் நேர்காணல்களில் பேசும்போது அல்லது பொதுவெளியில் ரசிகர்களை எதிர்கொள்ளும்போது அவர் பயன்படுத்த வேண்டிய உடல்மொழி (Body Language), முகபாவனைகள், மற்றும் குரலின் சுருதி (Voice Pitch) ஆகியவை சாதாரணமாக உருவாவதில்லை. PR நிறுவனங்கள் சில குறிப்பிட்ட ரசிகர் குழுக்களை (Focus Groups) வரவழைத்து, அவர்களுக்கு அந்த நட்சத்திரத்தின் பல்வேறு வீடியோக்களைக் காட்டி, அவர்களது மூளையில் ஏற்படும் மின் அதிர்வுகளை EEG (Electroencephalogram) கருவிகள் மூலம் ஆராய்கின்றன. அந்த நட்சத்திரம் எந்த அலைவரிசையில் பேசும்போது, எந்த வகையான உடைகளை உடுத்தும்போது மக்களின் மூளையில் உள்ள அமிக்டலா (Amygdala) நேர்மறையான உணர்ச்சிகளைத் தூண்டுகிறது மற்றும் டொபமைன் (Dopamine) ஹார்மோனைச் சுரக்கச் செய்கிறது என்பதை நரம்பியல் ரீதியாகக் கண்டறிகிறார்கள். இந்தத் தரவுகளின் அடிப்படையில், அந்த நட்சத்திரத்தின் ஒட்டுமொத்தப் பொது ஆளுமையும் (Public Persona) ஒரு கம்ப்யூட்டர் அல்காரிதம் போலச் செதுக்கப்படுகிறது. இதன் மூலம், பொதுமக்கள் தங்களையும் அறியாமல் அந்த நட்சத்திரத்தின் மீது ஒரு தீவிரமான ஈர்ப்பையும், பிராண்ட் விசுவாசத்தையும் (Unconscious Brand Loyalty) வளர்த்துக் கொள்கிறார்கள்.

இதையும் தாண்டி, ஒரு நட்சத்திரத்தின் சமூக வலைத்தளப் பக்கங்களில் ஏற்படும் திடீர் வீழ்ச்சிகளைச் சரிசெய்ய, உலகளாவிய PR நிறுவனங்கள் "செயற்கையான டிஜிட்டல் பற்றாக்குறை" (Artificial Digital Scarcity & Shadow Archiving) என்ற ரகசிய உத்தியைப் பயன்படுத்துகின்றன. உதாரணமாக, ஒரு பாப் பாடகரின் புதிய ஆல்பம் வெளியாகப் போகிறது என்றால், அதற்கு ஒரு வாரத்திற்கு முன்பு அவரது இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ட்விட்டர் பக்கங்களில் இருக்கும் ஆயிரக்கணக்கான புகைப்படங்கள், பதிவுகள் அனைத்தும் திடீரென ஒரே இரவில் முற்றிலும் நீக்கப்படும் (அல்லது மறைக்கப்படும்). கணக்கு ஹேக் செய்யப்பட்டுவிட்டதோ அல்லது அவருக்கும் தயாரிப்பு நிறுவனத்திற்கும் சண்டையோ என்று ஊடகங்களும் ரசிகர்களும் பதற்றமடைந்து, அதைப்பற்றிய விவாதங்களை இணையம் முழுக்கத் தீவிரமாகத் தொடங்குவார்கள். எந்தவொரு விளம்பரச் செலவும் இல்லாமல் அந்த நட்சத்திரத்தின் பெயர் உலகளவில் ட்ரெண்டிங்கிற்கு வரும் (Organic Hype). மக்களின் ஆர்வம் உச்சக்கட்டத்தை அடையும் அந்தச் சரியான நொடியில், அந்தப் பழைய பதிவுகள் அனைத்தையும் மீட்டெடுத்து, அதனுடன் புதிய ஆல்பத்தின் போஸ்டரையும் வெளியிடுவார்கள். மக்களின் "ஏமாற்ற உணர்வை" (FOMO - Fear of Missing Out) ஒரே நொடியில் அதீத மகிழ்ச்சியாக மாற்றி, அந்தப் புதிய தயாரிப்பை கோடிக்கணக்கில் விற்க வைக்கும் ஒரு உளவியல் சூதாட்டமே இந்தத் திட்டமிட்ட மறைப்பு வேலை ஆகும்.

மறுபுறம், விளையாட்டு உலகிலும் பெரிய கார்ப்பரேட் பிராண்டுகளிலும் இன்று "விர்ச்சுவல் நரேட்டிவ் இன்சூரன்ஸ்" (Virtual Narrative Insurance) என்ற மிக விசித்திரமான ஒரு முதலீட்டுப் பாதுகாப்பு முறை புழக்கத்தில் உள்ளது. ஒரு உலகத்தரம் வாய்ந்த கால்பந்து அல்லது கூடைப்பந்து வீரர் எதிர்பாராத விதமாக ஒரு பெரிய விபத்தில் சிக்கி, அவரால் இனி மைதானத்தில் விளையாடவே முடியாது என்ற நிலை ஏற்பட்டால், அவரது பிராண்ட் மதிப்பு முற்றிலும் பூஜ்ஜியமாகிவிடும். இந்த இமாலய நஷ்டத்தைத் தவிர்க்க, PR மற்றும் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் அந்த நட்சத்திரம் புகழின் உச்சியில் இருக்கும்போதே அவரது முகம், உடல் அமைப்பு, மற்றும் குரல்வளத்தை அதிநவீன 3D ஸ்கேனர்கள் மற்றும் AI குரல் மாதிரிகள் (Voice Cloning) மூலம் முற்றிலும் டிஜிட்டல் மயமாக்கி "டிஜிட்டல் இரட்டையரை" (Digital Twin) உருவாக்கி விடுகின்றனர். ஒருவேளை நிஜ நட்சத்திரத்திற்கு ஏதேனும் நேர்ந்தால் கூட, ஒப்பந்தப்படி அந்த பிராண்ட் நிறுவனங்கள் அந்த நட்சத்திரத்தின் டிஜிட்டல் அவதாரத்தை (Virtual Avatar) மெட்டாவெர்ஸ் (Metaverse) தளங்களிலோ, வீடியோ கேம்களிலோ அல்லது ஏஐ விளம்பரங்களிலோ தொடர்ந்து பயன்படுத்திப் பணமாக்கிக் கொண்டே இருக்கும். நாம் நேரில் பார்க்கும் ரத்தமும் சதையுமான மனிதர்களை விட, அவர்களுக்குப் பின்னால் கார்ப்பரேட் உலகம் கட்டமைத்து வைத்திருக்கும் இந்த டிஜிட்டல் பிம்பங்களே அதிக ஆயுளுடனும், பில்லியன் டாலர் மதிப்புடனும் வாழ்கின்றன என்பதே இதன் உச்சக்கட்ட நிதர்சனம்!