LIFE TALKS - BMW - REVERSE PRANK - பற்றி தெரியுமா ?

 

இது மார்க்கெட்டிங் வரலாற்றிலேயே நடந்த மிகச்சிறந்த மற்றும் சுவாரசியமான ஒரு "தலைகீழ் ஏமாற்று வேலை" (Reverse Prank) ஆகும். 2015-ஆம் ஆண்டு ஏப்ரல் முட்டாள்கள் தினத்தில் (April Fools' Day), நியூசிலாந்தில் உள்ள பிஎம்டபிள்யூ (BMW) நிறுவனம் அங்குள்ள பிரபல நியூசிலாந்து ஹெரால்டு (New Zealand Herald) நாளிதழின் முதல் பக்கத்தில் ஒரு விளம்பரம் கொடுத்திருந்தது.

அது பார்க்க அப்படியே ஒரு அப்பட்டமான ஏப்ரல் பூல் ஏமாற்று வேலை போல இருந்தது. ஆனால், அதில் ஒரு பெரிய ட்விஸ்ட்  அந்த விளம்பரம் 100% உண்மையானது. விளம்பரத்தை நம்பி ஏமாறாமல், "நம்பவே முடியாத" அந்தப் பத்திரிகை விளம்பரம் - தைரியமாக ஒரு முயற்சியை எடுத்து புத்தம் புதிய பிஎம்டபிள்யூ காரை வென்ற தியானா மார்ஷ் (Tianna Marsh) என்ற பெண்ணின் கதை இதோ: 

ஒவ்வொரு வருடமும் ஏப்ரல் 1-ஆம் தேதி பிஎம்டபிள்யூ நிறுவனம் வேடிக்கையான, பொய்யான விளம்பரங்களை வெளியிடுவதை வழக்கமாகக் கொண்டிருந்தது (உதாரணத்திற்கு: "காரில் செல்வது போன்ற உணர்வைத் தரும் குழந்தைகளுக்கான தொட்டில்" என்பது போன்ற பொய் விளம்பரங்கள்). எனவே, 2015-இல் இந்த விளம்பரத்தைப் பார்த்த மக்கள் அனைவரும், "சரி, இந்த வருடமும் ஏதோ ஒரு மொக்கையான ஏப்ரல் பூல் ஜோக் செய்கிறார்கள்" என்று கடந்து போய்விட்டார்கள்.

அந்த விளம்பரத்தில் இப்படிப் போடப்பட்டிருந்தது: "யார் ஒருவர் தங்களுடைய பழைய காரையும், இந்த விளம்பரம் வந்த பத்திரிகை துண்டையும் (Clipping) எடுத்துக் கொண்டு நியூமார்க்கெட்டில் உள்ள பிஎம்டபிள்யூ ஷோரூமிற்கு முதலில் வருகிறாரோ, அவருக்கு அவருடைய பழைய காருக்குப் பதிலாக, அங்கேயே உடனே கிட்டத்தட்ட $37,000 (இந்திய மதிப்பில் சுமார் ₹25-30 லட்சம்) மதிப்புள்ள புத்தம் புதிய 'BMW 1 Series' கார் மாற்றித் தரப்படும்."

ஒரு முயற்சியைப் பார்த்துவிடுவோம்! நாடு முழுவதும் உள்ள மக்கள் இதை ஒரு ஜோக் என்று சிரித்து ஒதுக்கியபோது, தியானா மார்ஷ் என்ற பெண் மட்டும், "முயற்சி செய்து பார்ப்பதில் நமக்கு என்ன நஷ்டம் வந்துவிடப் போகிறது?" என்று நினைத்தார்.

அவர் அந்த விளம்பரத்தை அப்படியே உண்மையாக எடுத்துக் கொண்டார். அதிகாலை 5:30 மணிக்கே பத்திரிகையை கையில் எடுத்துக் கொண்டு, தன் 15 வருட பழமையான 'நிசான் அவெனிர்' (Nissan Avenir) காரை ஓட்டிக்கொண்டு பிஎம்டபிள்யூ ஷோரூமிற்குச் சென்றார்.

மக்களெல்லாம் அலையெனத் திரண்டு வருவார்கள் என்று எதிர்பார்த்து பிஎம்டபிள்யூ நிறுவனம் அங்கு கூடுதல் செக்யூரிட்டி காவலர்களை எல்லாம் நியமித்திருந்தது. ஆனால், எல்லாரும் அதை ஒரு ஏப்ரல் பூல் பிராங்க் என்று நினைத்ததால், ஷோரூம் முற்றிலும் காலியாக இருந்தது. தியானா தான் அங்கு வந்த முதல் நபர்!

கிடைத்த மாபெரும் பரிசு! - அவர் உள்ளே நுழைந்ததும் அங்கிருந்த மேலாளர் எவரும் வந்து "ஏப்ரல் பூல்!" என்று கத்தி அவரை ஏமாற்றவில்லை. மாறாக, பிஎம்டபிள்யூ குழுவினர் அவருக்குக் கைதட்டி வாழ்த்து தெரிவித்தனர். அவரிடமிருந்த பழைய காரின் சாவியைப் பெற்றுக் கொண்டு, புத்தம் புதிய, பளபளப்பான பிஎம்டபிள்யூ காரின் சாவியை அவரிடம் ஒப்படைத்தனர்.

இந்த சுவாரசியமான சம்பவத்தின் முத்தாய்ப்பாக, அந்தப் புதிய காருக்கு ஒரு பிரத்யேக நம்பர் பிளேட்டையும் பிஎம்டபிள்யூ இலவசமாக வழங்கியது: "NOF00L" (அதாவது 'No Fool' - ஏமாறாதவர்).

ஒரு நெகிழ்ச்சியான முடிவு: பிஎம்டபிள்யூ நிறுவனம் தியானா கொடுத்த அந்த 15 வருட பழமையான பழைய நிசான் காரை குப்பையில் தூக்கிப் போடவில்லை. அதை ஏலத்தில் விட்டு, அதில் கிடைத்த 100% தொகையையும் GoBabyGo என்ற தொண்டு நிறுவனத்திற்குத் தானமாக வழங்கியது. இந்த அமைப்பு மாற்றுத்திறனாளி குழந்தைகளுக்கு விளையாடுவதற்கான பிரத்யேக சிறிய பொம்மை கார்களை வடிவமைத்து வழங்கும் அமைப்பாகும்.

பிஎம்டபிள்யூ நிறுவனம் தங்களுக்குள் மறைத்து வைத்திருந்த ரகசிய கேமராவில் பதிவான இந்த ஒட்டுமொத்த சுவாரசியமான காட்சிகளையும் யூடியூபில் வெளியிட்டு, அதற்கு "ஹேப்பி ஏப்ரல்... நாட் சச் எ ஃபூல்" (Happy April Not Such a Fool) என்று பெயரிட்டது.

உலகமே ஒரு விஷயத்தைப் பார்த்து சிரித்து ஒதுக்கும்போது, நாம் எடுக்கும் ஒரு சிறிய துணிச்சலான முயற்சி நம் வாழ்க்கையையே மாற்றிவிடும் என்பதற்கு இந்தச் சம்பவம் ஒரு மிகச்சிறந்த உதாரணம்!