GENERAL TALKS - வெகு நுணுக்கமான பிரபலமாக்கும் தொழில்நுட்பங்கள் !

 

1. "நுண்ணிய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் வலைப்பின்னல்" (Invisible Micro-Influencer Networks)

ஒரு பெரிய பிராண்ட் அல்லது நட்சத்திரம் தங்களின் விளம்பரத்திற்காக ஒரு முன்னணி பாலிவுட்/கோலிவுட் ஹீரோவை மட்டும் நம்பியிருக்கும் காலம் மாறிவிட்டது. தற்போதைய கார்ப்பரேட் நிறுவனங்கள் "இன்விசிபிள் மைக்ரோ-இன்புளூயன்சர் நெட்வொர்க்ஸ்" (Invisible Micro-Influencer Networks) என்ற ரகசியப் படையைப் பயன்படுத்துகின்றன.
1 பெரிய பிரபலம் ➔ ஆரம்பகால கவனத்தை ஈர்த்தல் (Initial Awareness) 100+ மைக்ரோ கிரியேட்டர்கள் ➔ பிராந்திய மொழிகளில் "ஆர்கானிக்" விவாதங்களை உருவாக்குதல் (Trust Building)


ஒரு பெரிய நட்சத்திரம் ஒரு பொருளை விளம்பரம் செய்த அடுத்த சில மணிநேரங்களில், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் யூடியூபில் 5,000 முதல் 20,000 வரை பின்தொடர்பவர்களைக் (Followers) கொண்ட நூற்றுக்கணக்கான சிறிய உள்ளூர் கிரியேட்டர்கள் அந்தப் பொருளைப் பற்றி தன்னிச்சையாகப் பேசுவது போல வீடியோக்களைப் பதிவிடுவார்கள்.


பெரிய பிரபலங்களின் விளம்பரங்களை விட, நம்மைப் போன்ற எதார்த்தமான மனிதர்களின் "நம்பகமான ஆலோசனைகளை" (Authentic Peer Advice) நம் மூளை எளிதில் நம்பும் என்ற உளவியல் உண்மையை (Peer-to-Peer Trust Dynamic) அடிப்படையாகக் கொண்டு இந்த வலைப்பின்னல் இயக்கப்படுகிறது.
2. "அல்காரிதமிக் ஷேடோ பேனிங் மேலாண்மை" (Algorithmic Shadow Banning Manipulation)

சமூக வலைத்தள அல்காரிதம்கள் சில நேரங்களில் சர்ச்சை அல்லது தவறான வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்தும் பிரபலங்களின் கணக்குகளைப் பொதுமக்களின் பார்வைக்குக் கொண்டு செல்லாமல் முடக்கிவிடும். இதற்கு "ஷேடோ பேனிங்" (Shadow Banning) என்று பெயர். இதிலிருந்து தப்பிக்க பெரிய PR நிறுவனங்கள் அல்காரிதம்களை ஏமாற்றும் "அல்கோஸ்பீக்" (Algospeak) மற்றும் அல்காரிதமிக் கையாளுதல் உத்திகளைப் பயன்படுத்துகின்றன.

தற்காலிக மியூட்டிங் உத்தி (Selective Muting): ஒரு நட்சத்திரத்தைப் பற்றி இணையத்தில் ஏதேனும் ஒரு கடுமையான சர்ச்சை வெடித்தால், அவர்களின் PR டீம் அந்த நட்சத்திரத்தின் பக்கத்தில் எந்தவொரு பதிவையும் போடாமல் சில நாட்களுக்கு முற்றிலுமாக அமைதியாக்கிவிடும்.


இதனால், சமூக வலைத்தள அல்காரிதம்கள் அந்த சர்ச்சைக்குரிய ஹேஷ்டேக்குகளைக் கண்காணிப்பதைக் குறைக்கும். சர்ச்சை அடங்கிய பிறகு, மீண்டும் அல்காரிதம்களைத் தூண்ட (Algorithm Reset) மிகவும் எதார்த்தமான, குடும்பம் சார்ந்த அல்லது செல்லப் பிராணிகள் சார்ந்த பாசிட்டிவான பதிவுகளைப் பதிவேற்றி, இழந்த ரீச் (Reach) மற்றும் இம்ப்ரெஷன்களை (Impressions) மீட்டு எடுப்பார்கள்.


கார்ப்பரேட் உண்மை (The Narrative Illusion):

இன்றைய டிஜிட்டல் யுகத்தில் நாம் பார்க்கும் ட்ரெண்டுகள், வைரல் வீடியோக்கள் எதார்த்தமாக நடப்பவை அல்ல; அவை அனைத்தும் நம்முடைய 'கவனத்தை' (Attention Economy) அப்படியே கவர்ந்து இழுப்பதற்காகப் பல கார்ப்பரேட் நிறுவனங்களால் திரைக்குப் பின்னால் மிகவும் நேர்த்தியாக நெய்யப்பட்ட "திட்டமிடப்பட்ட மாய வலைகள்" ஆகும்!