BURGER KING - IPPUDI IRUKKANUM MARKETING !

பர்கர் கிங் – கால்பந்து விளம்பர யுக்தி (தமிழில் விரிவான விளக்கம்)

சிறிய அணியைத் தேர்ந்தெடுத்த துணிச்சல் - பெரிய பிரீமியர் லீக் அணிகளுக்கு கோடிக்கணக்கான பவுண்டுகளை செலவழிப்பதற்குப் பதிலாக, பர்கர் கிங் இங்கிலாந்தின் லீக் டூவில் விளையாடும் சிறிய அணி ஸ்டீவனேஜ் FC-ஐ ஸ்பான்சர் செய்தது. 

சுமார் £50,000 செலவில், அந்த அணியின் ஜெர்சியில் பர்கர் கிங் லோகோ இடம்பெற்றது. இதன் உண்மையான யுக்தி, ஸ்டீவனேஜ் அணி FIFA 20 வீடியோ கேமிலும் இடம்பெற்றிருந்தது. உலகம் முழுவதும் கோடிக்கணக்கான கேமர்கள் அந்த அணியைத் தேர்ந்தெடுத்தபோது, பர்கர் கிங் லோகோ தானாகவே உலகளாவிய விளம்பரமாக மாறியது.

2019 அக்டோபரில், பர்கர் கிங் ஸ்டீவனேஜ் சவால் என்ற பிரச்சாரத்தை தொடங்கியது. FIFA கேமில் ஸ்டீவனேஜ் அணியைத் தேர்ந்தெடுத்து, மெஸ்ஸி, ரொனால்டோ போன்ற உலக நட்சத்திரங்களை அந்த அணியில் சேர்த்து, கோல்கள் அடித்து, அந்த வீடியோக்களை சமூக ஊடகங்களில் பகிருமாறு கேமர்களை ஊக்குவித்தது. 

பங்கேற்பாளர்களுக்கு இலவச பர்கர் கிங் உணவு பரிசுகள் வழங்கப்பட்டது. இதனால், அந்த சவால் வைரலாகி, FIFA-வில் ஸ்டீவனேஜ் அணி மிகவும் அதிகம் விளையாடப்பட்ட அணியாக மாறியது.

 நட்சத்திரங்களின் மறைமுக விளம்பரம் இந்த யுக்தியின் சிறப்பு, மெஸ்ஸி, ரொனால்டோ போன்ற நட்சத்திரங்கள் பர்கர் கிங்கை “அறியாமலே” விளம்பரப்படுத்தினர் என்பதே. கேமர்கள் அந்த நட்சத்திரங்களை ஸ்டீவனேஜ் அணியில் சேர்த்ததால், அவர்கள் அடித்த ஒவ்வொரு கோலும் பர்கர் கிங் லோகோவுடன் உலகம் முழுவதும் பரவியது. 

சாதாரணமாக, இத்தகைய நட்சத்திரங்களை நேரடியாக விளம்பரத்தில் பயன்படுத்த கோடிக்கணக்கான பணம் தேவைப்படும்; ஆனால் பர்கர் கிங், கேமின் இயல்பை பயன்படுத்தி, அதை இலவசமாகப் பெற்றது. குறைந்த செலவில் உலக புகழ்  

பிரீமியர் லீக் அணிகளின் ஜெர்சி ஸ்பான்சர்ஷிப் செலவு பல கோடிகள் ஆகும். ஆனால் பர்கர் கிங், வெறும் £50,000 செலவில் உலகளாவிய புகழைப் பெற்றது. கேமிங் சமூகங்கள், சமூக ஊடகங்கள், மற்றும் பத்திரிகைகள் அனைத்தும் இந்த யுக்தியைப் பற்றி பேசின. மார்க்கெட்டிங் நிபுணர்கள் இதை “குறைந்த செலவில் அதிக விளம்பரம்” என்ற சிறந்த எடுத்துக்காட்டாகக் கருதினர்.

ஸ்டீவனேஜ் சவால், விளம்பர வரலாற்றில் மிகவும் பேசப்பட்ட நிகழ்வாக உள்ளது. சிறிய அணிகளுடன் கூட்டணி, டிஜிட்டல் தளங்களைப் பயன்படுத்துதல், ரசிகர்களை ஈர்த்தல் ஆகியவை இணைந்து, வைரல் வெற்றியை உருவாக்க முடியும் என்பதை இது நிரூபித்தது. 

பர்கர் கிங்கிற்கு, இது பிராண்டின் புகழை உயர்த்தியதோடு, “துணிச்சலான, வித்தியாசமான மார்க்கெட்டிங்” என்ற அடையாளத்தையும் வழங்கியது. இன்று கூட, இந்த யுக்தி, கால்பந்து விளம்பரத்தில் படைப்பாற்றலின் சக்தியை வெளிப்படுத்திய புரட்சிகரமான எடுத்துக்காட்டு என நினைவுகூரப்படுகிறது.