நீங்கள் ஒரு கல்லூரி நூலகத்திற்கோ, அரசு அலுவலகத்திற்கோ, அல்லது ஒரு சிறிய ஸ்டேஷனரி கடைக்கோ சென்றால், “Photocopy” என்று கேட்க மாட்டீர்கள். நீங்கள் சொல்வது: “அண்ணா, ஒரு Xerox போடுங்க.”
ஆனால், Xerox என்பது ஒரு நிறுவனம். இயந்திரத்தின் பெயர் அல்ல. எப்படி ஒரு பிராண்ட் உலகம் முழுவதும் “புகைப்பட நகல்” என்ற சொல்லுக்கு மாற்றாகப் பயன்படுத்தப்பட்டது?
1930களில், Chester Carlson என்ற கண்டுபிடிப்பாளர், ஆவணங்களை மீண்டும் மீண்டும் எழுத வேண்டிய சிரமத்தில் இருந்தார். அதற்கான தீர்வாக அவர் xerography என்ற முறையை கண்டுபிடித்தார்.
இது கிரேக்கச் சொற்களான xeros (உலர்) மற்றும் graphos (எழுத்து) என்பதிலிருந்து வந்தது. பழைய ஈரமான மை முறைகளுக்கு பதிலாக, xerography சுத்தமானதும், வேகமானதும், புரட்சிகரமானதும்.
Haloid என்ற சிறிய நிறுவனம் Carlson-ன் கண்டுபிடிப்பை ஏற்றுக்கொண்டு, பின்னர் தன்னை Xerox Corporation என்று பெயர் மாற்றிக் கொண்டது. 1960களில் Xerox இயந்திரங்கள் அமெரிக்காவில் அலுவலகங்களை ஆக்கிரமித்தன.
Xerox இயந்திரங்கள் மிகுந்த ஆதிக்கம் செலுத்தியதால், மக்கள் “photocopy” என்று சொல்லாமல், “இந்த ஆவணத்தை Xerox பண்ணிடுறேன்” என்று சொன்னார்கள்.
இது Google என்ற சொல்லைப் போலவே. “Google” இன்று இணையத்தில் தேடுதல் என்றால், Xerox அப்போது “நகல் எடுப்பது” என்ற அர்த்தத்தில் பயன்படுத்தப்பட்டது.
1980–90களில் Xerox இயந்திரங்கள் இந்தியாவிலும் பரவின. கல்லூரிகள், நீதிமன்றங்கள், அலுவலகங்கள், எல்லா இடங்களிலும் Xerox இயந்திரங்கள் இருந்தன.
மாணவர்கள், வழக்கறிஞர்கள், அலுவலக ஊழியர்கள் அனைவரும் “Xerox” என்றே கேட்டார்கள்.
கடையில் Canon அல்லது Ricoh இயந்திரம் இருந்தாலும், வாடிக்கையாளர்கள் “Xerox” என்றே சொன்னார்கள். பிராண்ட் பெயர், பொதுவான சொல்லாக மாறிவிட்டது.
இதை Genericide என்று பிராண்டிங் உலகில் சொல்வார்கள். ஒரு பிராண்ட் பெயர், முழு வகையை குறிக்கும் சொல்லாக மாறும்போது.
“Thermos” (வெப்பக் குடுவை), “Walkman” (கேஸெட் பிளேயர்), “Google” (இணைய தேடல்) — இவை எல்லாம் அதே வகை. Xerox அதில் சேர்ந்தது.
இந்தியாவில் “Xerox” என்பது வெறும் தொழில்நுட்பம் அல்ல, அது மொழி மற்றும் கலாச்சாரத்தின் ஒரு பகுதி. அது வேகத்தையும், எளிமையையும், தகவல் பரவலையும் குறிக்கிறது.
இன்று Xerox நிறுவனம் இன்னும் இருக்கிறது. ஆனால், Canon, HP, Ricoh போன்ற பல போட்டியாளர்கள் வந்துவிட்டனர்.
அதற்குப் பிறகும், “Xerox” என்ற சொல் இன்னும் உயிருடன் உள்ளது.
அது ஒரு கண்டுபிடிப்பு, ஒரு பிராண்ட், மற்றும் ஒரு கலாச்சாரச் சொல் மூன்றையும் ஒரே நேரத்தில் நினைவூட்டுகிறது.
அடுத்த முறை நீங்கள் “Xerox” கேட்கும்போது, நினைவில் கொள்ளுங்கள்: நீங்கள் ஒரு நகல் எடுப்பதல்ல, nearly ஒரு நூற்றாண்டு காலம் நீளும் கண்டுபிடிப்பு, பிராண்டிங், மற்றும் மொழி வரலாற்றை மீண்டும் சொல்கிறீர்கள்
கருத்துகள் இல்லை:
கருத்துரையிடுக